的、传播效（xiào）应

图形

：具象形式、抽（chōu）象形式、装饰图形形式、漫画形式、文字（zì）形式、

标志形式

广告标题

：直接性（xìng）标题、间接性（xìng）标题（tí）

广告标题与图的关系有三种（图文重（chóng）复、图文（wén）相佐、图文呼应）

文字功能（néng）

：传递信息、视觉传达

视觉

：

上部给人以轻松、

愉快、

积极性（xìng），

扬升之感；

下（xià）部给人以下坠、

压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉

舒展、轻（qīng）便、自由、富有动感；右侧局限、拘（jū）谨、拥挤、紧凑而又稳

重。

视觉流程说

：

单向视觉（jiào）流程（横式视（shì）觉（jiào）流程、直（zhí）式视（shì）觉流程、斜式（shì）视觉流程）

曲线视觉流程（chéng）（图形视觉流（liú）程、

S

形视觉流程）

反复视（shì）觉（jiào）流程（chéng）（重复视觉流程（chéng）、特异视觉流（liú）程（chéng））

导向视觉流程（十字形视觉流（liú）程、发射式视（shì）觉流程）

耗散视觉流程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购买点（diǎn））的（de）缩（suō）写

POP

优越性

：全面性、忠诚度、差异性、氛围（wéi）感（gǎn）

POP

类型

：柜（guì）台式（展（zhǎn）示卡、展（zhǎn）示架）

壁面式（平面、立（lì）体（tǐ）：半立体、浮雕（diāo））

吊挂式（吊旗式、吊挂物）

报纸广告

：报花广告（这类广告版面很小，形（xíng）式特殊（shū）。不具备广阔（kuò）的

创（chuàng）意空间，文案只能作重点式表现，报纸广告突出品牌或企业名称、

电话、地址及企业赞助之类（lèi）的内容。

不体现文案结构的全部（bù），一般采

用一种陈述性的表述。）

报眼广告

报眼（yǎn），即横排版报纸报头（tóu）一（yī）侧的版面。版面（miàn）面（miàn）积不大（dà），但（dàn）位置十分显

著、

重要，

引人注目。

如果是新闻版，

多（duō）用（yòng）来刊登简短而重要的消（xiāo）息，

或内容提要。

这个（gè）位置用来（lái）刊登广告，

显然比（bǐ）其他（tā）版面广告注意值（zhí）要

高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

半通栏广告、单（dān）通栏（lán）广（guǎng）告（gào）、

双通栏（lán）广告、半版（bǎn）广告（gào）、整版（bǎn）广告、整版（bǎn）

广（guǎng）告、

跨版广告

：即一个广告（gào）作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面（miàn）上。

一（yī）般（bān）有整（zhěng）版跨板、半版跨板、

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版跨版等几种形式。跨版广告（gào）很能（néng）

体现企业（yè）的大气（qì）魄、厚（hòu）基础和经济实力（lì），是大企业（yè）所乐于采用的。

优势

1.

覆盖面广，发行量大

2.

读者广泛而稳定

3.

具有特殊的版面空间

4.

阅读（dú）方式灵活，易于保存

5.

选（xuǎn）择性强，时效（xiào）性强，文字表现力强

6.

传播（bō）范围广